Der Preis ist im E-Commerce zur offenen Flanke geworden. Kunden vergleichen schneller. Marktplätze setzen Referenzpunkte. Google zeigt Alternativen direkt neben dem eigenen Shop. Temu und Shein drücken in vielen Kategorien die Preiswahrnehmung nach unten. Gleichzeitig haben viele Händler ihre Kunden über Jahre an Gutscheine, Black Week Aktionen und Newsletter Rabatte gewöhnt. Jeder Rabatt wirkt kurzfristig….
Perfekte Werbung hat ein Problem: Sie sieht zu oft aus wie Werbung. Und jetzt kommt KI dazu. Seit Bilder, Produkttexte, Headlines und Anzeigenvarianten in Minuten entstehen, wird genau diese Perfektion zur Massenware. Im Kern geht es um eine einfache Beobachtung: Menschen reagieren nicht automatisch besser auf schlechte Bilder oder kantige Texte. Aber sie reagieren zunehmend…
Wer das behauptet, will meistens nur Aufmerksamkeit. Trotzdem ist es realitätsfremd zu glauben, dass ein gutes Google-Ranking heute noch denselben Wert hat wie vor drei oder fünf Jahren. Die Suche verändert sich. Nicht theoretisch. Nicht irgendwann. Jetzt. Nutzer suchen nicht mehr nur bei Google. Sie fragen ChatGPT. Sie lassen sich von Google AI Overviews Antworten…
Im deutschen E Commerce wird Marke in Sparphasen oft wie ein weicher Kostenblock behandelt. Das ist gerade der falsche Reflex. Denn wenn Reichweite teurer wird und Kunden kritischer kaufen, schützt Marke nicht das Image. Sie schützt Marge. 2025 steht der Markt unter Druck. Laut Nielsen wollen 60 Prozent der Marketer in Europa ihre Werbeausgaben senken….
Die nächste relevante Verschiebung im digitalen Handel beginnt nicht im Checkout. Sie beginnt viel früher, in der Phase, in der Nutzer Produkte eingrenzen, vergleichen und sich eine erste Präferenz bilden. Genau dort gewinnen ChatGPT, Google, Perplexity und ähnliche Systeme an Einfluss. Für deutsche Händler ist das keine Randnotiz. Es verändert, welche Produkte überhaupt noch in…
2025: Übergangsjahr mit viel Stabilisierung – und wenig Rückenwind Viele Teams sind 2025 mit der Erwartung gestartet, dass sich E-Commerce-Marketing nach den Corona-Sondereffekten „normalisiert“. Stattdessen zeigte sich ein gemischtes Bild: weniger Dynamik, mehr Komplexität. Nicht, weil plötzlich niemand mehr gekauft hätte, sondern weil Wachstum schwieriger zu steuern wurde: stärkere Plattformabhängigkeit, weniger klare Signale, höhere Fixkosten…
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