Viele E-Commerce-Unternehmen verwechseln Nachfrageabschöpfung mit Wachstum
Google ist für den deutschen E-Commerce weiterhin unverzichtbar. Genau darin liegt das Risiko. Viele Unternehmen behandeln Search und Shopping wie normale Marketingkanäle. Tatsächlich hängen relevante Teile von Umsatz, Neukundengewinnung und Sortimentssteuerung an einer Plattform, deren Preise, Formate und Sichtbarkeitsregeln sie kaum beeinflussen können. Die richtige Reaktion darauf ist kein pauschaler Rückzug aus Google. Unternehmen müssen…