Im deutschen E Commerce wird Marke in Sparphasen oft wie ein weicher Kostenblock behandelt. Das ist gerade der falsche Reflex. Denn wenn Reichweite teurer wird und Kunden kritischer kaufen, schützt Marke nicht das Image. Sie schützt Marge. 2025 steht der Markt unter Druck. Laut Nielsen wollen 60 Prozent der Marketer in Europa ihre Werbeausgaben senken….
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