Was Benchmarks wirklich wert sind. Gartner kommt 2026 auf 7,8 Prozent Marketingbudget vom Unternehmensumsatz. Die US-amerikanische CMO Survey liegt im Durchschnitt bei 8,96 Prozent, für B2C-Produkte bei 11,99 Prozent. Westwing kommt auf rund 12,1 Prozent, Zalando auf 9,1 Prozent, HelloFresh auf 18,3 Prozent. Die Zahlen geben eine Größenordnung. Als Budgetregel taugen sie erst einmal wenig….
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